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[ 2017/05/19 | カネボウ化粧品 | 化学 | 東京都 | 中央区 | 非上場・外資系企業 ]

『コフレドール グラン』から50代以降の女性に向けた高機能カバーリクイドファンデーションを発売



本リリースの公式ページ[PDF]
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/news_material/pdf/kanebo_qlhvoeejtp.pdf
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(画像提供:カネボウ化粧品)
2017 年5月 19 日
株式会社カネボウ化粧品


『コフレドール グラン』から
50代以降の女性に向けた高機能カバーリクイドファンデーションを発売
くすみを見せずに、つるんと魅せる


カネボウ化粧品は、2017年7月16日、50代以降の女性に向けたメイクアップライン『COFFRET D’OR gran(コフレドール グラン)』から、ひと塗りでシミ・くすみをカバーし、つるんとハリのある印象の肌に仕上げるリクイドタイプの高機能カバーファンデーション「コフレドール グラン カバーフィット リクイドUV Ⅱ」を発売します。同時に、くすみや色ムラを明るく自然にカバーする高機能カバーおしろいも発売(3品目6品種・ノープリントプライス)。50代の肌悩みに対応した商品やプロモーションを通じて“50代からのキレイ”を応援していきます。


開発の背景


大人の女性は加齢に伴い、シミやくすみなどの肌悩みをベースメイクで隠そうとするため、ファンデーションを厚く塗り重ねる傾向があります。このような背景を受け、「コフレドール グラン」では、肌をしっかりカバーしながら自然な仕上がりを実現する高機能カバーファンデーションを発売してきました。


ファンデーション市場ではパウダータイプが主流ではあるものの、50~60 代の女性は 20~40代に比べて、リクイドタイプを中心とする乳化系ファンデーションの使用率が高い傾向にあります。(2015 年カネボウ化粧品調べ)


また、50 代のリクイドタイプのユーザーは、50 代のパウダータイプのユーザーに比べて、仕上がりに「ハリ感」「明るさ」「うるおい感」を求めていることがわかりました。(2016 年カネボウ化粧品調べ)


そこで、今回発売する「コフレドール グラン」のリクイドファンデーションでは、カバー力をアップさせるとともに、50 代特有のニーズであるハリのある印象の仕上がりを実現させました。


商品開発にあたっては、ヘアメイクアップアーティストの山本 浩未さんにアドバイスを頂いています。


新高機能カバーファンデーションの特長


「コフレドール グラン カバーフィット リクイドUV Ⅱ」は、ひと塗りで、シミ・くすみをカバーし、つるんとハリのある印象の肌に仕上げるリクイドタイプの高機能カバーファンデーションです。今回、新たに「高機能カバー粉体※」を配合。さらに「ハリツヤヴェール処方」を採用しました。均一に広がるようにコートされた顔料「高密着&高分散コート粉体」と、肌の上で均一な膜をつくる「フラットキープオイル」とを組み合わせました。これにより高配合したカバー顔料が肌の上で密に並び、均一な塗膜をつくるので、つややかでつるんとしたハリ感のある仕上がりを実現。また、保湿成分として、水溶性コラーゲン・ローヤルゼリーエキス・グリセリンを配合しています。 ※窒化ホウ素、酸化チタン、マイカ、酸化スズ、ジメチコン


プロモーション



「コフレドール グラン」は、「50 代からのキレイの作り方」を TVCM・BS 放送・ブランドサイトなどの媒体を通じて発信していきます。50 代女性の視聴率が高い BS 放送では、BS 放送用に長尺の新規CM を制作。イメージキャラクターの戸田 恵子さんが自身の肌悩みや商品仕上がりの実感を伝達することで、50 代女性の共感を高めていきます。


◆商品概要◆ ※ノープリントプライス
商品名・品種数 商品特長


コフレドール グラン カバーフィットリクイドUV Ⅱ全4色・30g
ひと塗りでシミ・くすみをカバーし、つるんとハリのある印象の肌に仕上げる50 代からの高機能カバーリクイドファンデーション 水溶性コラーゲン・ローヤルゼリーエキス・グリセリン(保湿)配合 SPF22・PA++ 専用スポンジ付き


コフレドール グラン カバーフィットフィニッシュ1種・15g
コーラルピンクのパウダーが、くすみ・色ムラを明るく自然にカバーし、つるんとなめらかな肌に仕上げる50 代からの高機能カバーおしろい水溶性コラーゲン・ローヤルゼリーエキス(保湿)配合 ケース・パフ付き


コフレドール グラ カバーフィットフィニッシュ<レフィル>1種・15g
つるんとなめらかな肌に仕上げる高機能カバーおしろいのレフィル水溶性コラーゲン・ローヤルゼリーエキス(保湿)配合


◆発売日◆ 2017 年7月 16 日


◆主な取り扱い店◆ ドラッグストア、総合スーパー(GMS)、化粧品専門店




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